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保健品企业注意!农村市场电商零售额超3千亿

2016-8-25 15:19 来自: 国家商务部 发布者: 精业济群

8月17日,国家商务部消息:据初步统计,上半年农村网络零售额超过3100亿元人民币,其中,实物型的网络零售额超过2000亿元,服务型即非实物商品的网络服务的零售额超过了1100亿元。此外,上半年全国农产品网络零售额达到560多亿元。

据商务部新闻发言人沈丹阳介绍,今年以来,农村网络零售额持续快速增长,增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元,二季度进一步上升,上升到1680多亿元,环比增长13.48%,高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升,上半年已经占到14.14%。

上半年全国农村电商四大显著特点

今年上半年全国农村电子商务除了持续呈现出快速增长的态势外,还有四个特点:

一是电子商务进农村初见成效。商务部在积极推进电子商务进农村,从上半年情况看服务见到成效。中西部农村网络零售的季度环比增速达到24.57%,高出传统发达地区农村增速10个百分点以上,农村电子商务的区域发展呈现了新的动能。

二是服务型的网络零售蓬勃发展。农村在线旅游持续火爆,上半年实现网络零售额445.35亿元,居农村服务型网络零售行业的第一位,占比达到38.52%。农村的服务消费首先是旅游方面的消费、网络零售。高出全国城市该行业占比12个百分点,对农村服务型网络支撑作用很强。

三是实物型的行业发展特色鲜明,全国农村实物型网络零售排名前三的行业分别是服装、鞋帽、家装家饰、3C数码,上半年网络零售额这几项合计占比44.29%。以江浙为代表的农村地区依托较强的县域产业基础,形成家装家饰、家具用品产业优势;食品保健是中西部农村的支柱行业,其中特色农产品、食品再加工、中药材保健品是其优势产业。

四是农产品电子商务的品类分化明显。全国农产品网络零售行业排名依次是水果、茶饮、草药养生、粮油、坚果、畜禽、水产、蔬菜、花卉植物等,这些产品是在网上销售靠前的,比重比较大的。其中前三大行业合计占比56.11%,也就是水果、茶饮和草药养生。水果标准化发展水平相对比较高,电商发展较快,网络零售额在农产品网络零售中占到22.23%。

庶正康讯基于对政策调整和消费趋势变化的分析,2016年中国营养保健食品市场将进入新的发展阶段,5大爆点和7大流行趋势,格外引人注目……其中,农村保健品消费将被二次点燃被列入2016流行趋势。 究其原因有三:农村人口保健需求巨大,但是缺信息和产品通道;互联网(移动终端)与“第三终端”到达门口;和领头羊开始下沉,2016出现羊群效应。

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