行业丨1000亿元红利，零售终端的机会来了！

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网售处方药彻底没戏，实体药店的机遇或要来了！？CIO在线整理发送！

近日，四川省遂宁市食品药品监督管理局公布了两起行政处罚案，其中一起就是网售处方药案。信息显示，从2014年1月开始，到2017年6月22日停止，四川回春堂药业连锁有限公司在“天猫医药馆”开办的“回春堂大药房旗舰店”，违规销售处方药“绞股蓝”。

期间，该公司网售绞股蓝数量172瓶，销售单价20元/瓶，货值金额为172瓶*20.00元/瓶=3440元。根据相关规定，该公司被处以警告、处销售货值金额1.75倍罚款人民币6020元。

处方药网上销售彻底没戏

事实上，这些年因网上销售处方药被罚的还不止这一家。

例如，今年10月31日，济南市食药局也公布了两起行政案件，均为涉嫌采用邮售和互联网交易的方式直接向公众销售处方药。 而在处罚上，山东健康优选大药房连锁有限公司被警告、罚款11850元。章丘区健民医药有限公司被处以警告、罚款19095元。

诚然多家企业被罚，但是随着国家“放、管、服”利好政策的不断涌现，不少电商企业也曾幻想医药电商的春天将要来了。

但是，11月14日，国家食品药品监督管理总局一纸征稿意见，医药电商企业彻底哭了。

国家食品药品监督管理总局就《网络药品经营监督管理办法》发布了征求意见（以下简称《意见》）。

《意见》要求网络药品销售者为药品零售连锁企业的，不得通过网络销售处方药、国家有专门管理要求的药品等；向个人消费者销售药品的网站不得通过网络发布处方药信息。

同时，《意见》对违规企业处罚也十分明确，指出违规发布处方药信息或向个人消费者销售处方药的，责令改正，并处五千元以上二万元以下罚款。

如果政策一旦正式落地，按要求药品零售企业既不能以“在线审方”的形式销售处方药，又不能有展示处方药信息的页面出现，那么医药电商企业经营模式或又将革新。

网上药店转向预防保健

前不久，刚刚过去的双11狂欢节，各医药电商平台捷报连连。

天猫医药馆进口保健商品遭遇疯抢购。10分钟内，包括澳佳宝黄金孕妇营养素、swisse钙、博朗耳温枪、雅漾喷雾、贝德玛蓝水等41款产品售罄。

京东医药健康消费数据显示，健康滋补类商品销售同比增长超过70%，同仁堂、东阿阿胶、豹七增长超过100%，青源堂和燕之屋同比增长更是超过300%。

　　从两大电商平台健康消费数据来看，目前网上药品销售，逐渐由治病转向事前预防+保健。

实体药店趋向康复治疗，承接处方红利

如果网上药品经营监督管理办法彻底落实，对实体店来说，未必不是一件好事。纵观行业电商企业，如果网上企业盛行，必定会分食实体企业利益。

出于用药安全考虑、网售处方药被禁，多数康复治疗药品将被限制到实体店购买。少了网店低价竞争的优势，实体店经营或更“安全”。

此外，今日（27日）在广州召开的“第三十二届中国医药产业发展高峰论坛”上，在会议现场获悉，医保支付改革将使3000亿的医院处方红利外流出来——有业内人士在会上分析，这3000亿的外流处方，除被社区分食三分之二外，还将有三分之一流向药店。

那么，这将意味着将有1000亿的处方红利流向实体药店。

syhorchid

实体药店，好机会来了。