传统药企增速下滑 寻求转型药妆领域成首选

紫苏叶

小编导读：近日，安科生物公告称，公司拟收购安徽泽平制药，而泽平制药是国内较早从事药妆研制、生产的企业之一。

此外，云南白药(000538，收盘价51.11元)日前也在深交所[微博]互动易平台上透露公司尚有很多已研制成功的药妆储备产品。

记者发现，目前，中药成本高企，药企传统业务增速放缓，涉足药妆或能充分利用其品牌内涵，找到新的利润增长点。与此同时，处于快速增长的药妆市场，也成为一些药企寻找新的利润增长点的首选。

药妆市场潜力巨大

据《2013~2017年中国药妆行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示，2009年，化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80亿~100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2012年，中国限额以上化妆品市场销售额为1291亿元，而作为其中细分领域的药妆市场，份额增长至18%左右，销售总额达到180亿元。

由此可见，国内的化妆品市场巨大，药妆作为化妆品的一个细分领域，占比也在提升。目前，国内市场主要还是雅漾、薇姿、理肤泉三大药妆品牌处于主导地位，瓜分了国内药妆市场超过60%的市场份额。

在国内涉足药妆的企业中，目前份额较高的还是一些传统的家化企业，药企所占的份额并不高。

一位深圳的券商分析师告诉《每日经济新闻》记者：“目前，我还是看好国内药妆市场能够做起来，但是国内药企能否做好还不好说。”

药企纷纷涉足药妆

记者注意到，国内的药企也频频涉足药妆领域，包括云南白药，片仔癀和马应龙等。

据了解，云南白药早在2006年就曾表示将发展药妆，新增面膜产品线主打有效性和治愈率。

2008年8月，云南白药向中国平安人寿保险股份有限公司定增5000万股募集资金建设包括药妆在内的日化生产线等。

日前，云南白药在互动易平台上透露，公司多年来一直有涉足药妆产品的研发和创制，虽然目前推出的产品较少，但有很多已研制成功的药妆储备产品。

此外，片仔癀近年来也在发力药妆等日化产品。一位北京地区的券商分析师告诉记者：“片仔癀目前增长最为快速的是它的药妆和牙膏这两块业务，目前因为前期投入比较大，公司准备先把市场规模做起来，所以利润还没有起来。药妆和牙膏等产品目前所占比重还不高，估计在10%左右。”。

近年来，马应龙也依托传统“八宝”组方，进入药妆领域，目前业务还处于培育期。今年半年报显示，该公司包括药妆在内非肛肠类产品上半年实现收入0.98亿，增长9.5%。

延伸品牌效应

其实，很多药企的药妆产品并不是近年来才创立，一些药企本身也有相应传承下来的资源。“像片仔癀等企业，本身传承下来的就有相应药妆产品，历史是很悠久的。“一位北京地区分析师告诉记者。

另外，传统业务近年来增速下滑也是(药企涉足药妆)其中一个重要因素。

目前，医药行业向大健康转型，对于传统医药产业，大健康产业一改原先的看病就医的思路，转向预防疾病，保持健康思路，其受众面则从传统的医药产业只面向患者拓展到大众消费者。传统药品的利润空间越来越小，产品成本越来越高，毛利率趋低。因此，处于快速增长的药妆市场，成为许多药企寻找新的利润增长点的首选。

值得一提的是，传统药企做药妆也有自己的优势，与传统日化企业相比，药企从医药向药妆过渡更加专业，也更受消费者信赖，更加突出药妆中“药”的含义。

一位业内人士告诉 《每日经济新闻》记者：“目前，很多药企也在做药妆等产品，很多都是基于其品牌的影响力，进行延伸。这种品牌的延伸，需要多种产品来实现。包括之前云南白药牙膏，就是一个很好的例子。云南白药牙膏，它本身也不是药品，但它借助云南白药很好的消炎止血的品牌内涵。这样品牌的影响力从药品延伸到日化品。”

上述业内人士对记者进一步表示，目前对于药妆等方面的监管，肯定比药品要宽松，但当前市场对于药妆的管理也不太明确。

syhorchid

不把所有鸡蛋放在一个篮子里嘛

9v18

化妆品暴利啊

zsxawsq

没什么监管的地方，就是会产生暴利。化妆品现在很多还都是三无的。