新形式下，药品植入广告或广告软文还是要依法行事

爱看美女

昨日报道，999皮炎平在吐槽大会，在尾小剧场中通过演员口播“999皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平，无色无味还很清爽，这个好哎，而且止痒还挺快的”等植入广告内容。由于不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件，且广告中未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。12月17日，国家市场监督管理总局公布2019年第四批虚假违法广告典型案件，其中包括上述“重庆盖勒普霍斯医药有限公司发布违法广告案”。并对其处罚款90万元。

      其实，目前无论电视、广播、电影或其它各类综艺节目，都有类似植入广告，还有微信广告软文，由于此类广告都是希望在观众或听众不知不觉中接受内容传播，所以广告词都是采取隐形的方式进行植入，一方面大家没有审批意识，另一方面也许这种方式，审评也难以通过，于是就出现吐槽大会类似的违法广告。所以，新的形式下，怎么做到既合规，又能改变传统广告模式，值得大家探讨与思索。

syhorchid

屏除夸大，诚信为上

大小王是王炸

要是不罚款有几个注意到这个节目里的广告，这一罚款大家都知道了，这90万值