金嗓子宣布退市！

沁人绿茶.

“保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子喉片”。曾经凭借这句广告词配合巴西足球巨星罗纳尔多的画面，火遍大江南北的“金嗓子”要退市了！


10月29日，金嗓子发布公告称，要约人与公司以通过协议安排方式将公司私有化，将按每股计划股份2.80港元注销股份（较昨日收市价溢价3.7%）。预期将于12月15日上午九时撤销在联交所的上市地位。届时金嗓子正式退市。  


上市6年以来，金嗓子股价曾从每股最高6元多下挫至1元多，市值最多缩水达90%。

产品梯队失衡，业绩持续低迷

自1994年以来，金嗓子已成功开发31款新产品，其中金银三七胶囊等8项为药品、21项为食品、1项为保健食品及1项为医疗器械产品。但值得注意的是，直至2021年上半年，金嗓子喉片仍是销售和业绩的主力，销售额仍旧占收益总额近九成。  

金嗓子一直以来受产品形式单一的限制，业绩逐年下降，其金嗓子喉宝和喉片就占据了销售额的89%；数据显示，2015年至2020年，金嗓子的营业总收入分别为7.08亿元、7.68亿元、6.24亿元、6.94亿元、7.97亿元、6.47亿元；净利润分别为1.55亿元、1.03亿元、0.61亿元、1.02亿元、1.68亿元、1.54亿元。其中，公司2020年的营收和净利润均已不及上市之初的2015年。

多元化探索，失败告终

具财报显示，金嗓子喉宝和金嗓子喉片仍是其最主要的收入来源，金嗓子为提高业绩，采取变相提价实际减量的策略，将20片/盒改为12片/盒，金嗓子净利润虽有增长，但销量整体却呈下滑趋势。

2016年金嗓子推出草本植物饮料，沿用广告轰炸的策略直接导致营销费用大增，未能从中找到支点。2019年金嗓子还推出金嗓子肠宝，最终仍以失败告终。

除了业绩低迷，受国内众多政策的影响，金嗓子在医药市场也没有那么吃香了，2019年广西金嗓子保健品有限公司在监管部门飞检时还发现已停产，其明星产品喉片也有越来越多的药企能够生产替代。  

此外，因缺乏企业诚信，而数次陷入诚信风波。如发展初期，金嗓子凭借罗纳尔多广告而声名鹊起，但也因此陷入企业诚信争议。随后，不同的官司让金嗓子的声誉受损，企业也逐渐开始走向了下坡路。

“乌龙不断”，曾被列入“失信名单”

曾经因为那只国际足球巨星罗纳尔多“代言”的广告让金嗓子跃升成国民品牌，但这场代言却因为罗纳尔多表示“并未同意过”的起诉作罢，后面金嗓子找到了新的代言人卡卡，罗纳尔多的“代言乌龙”也不了了之。

2016年，金嗓子草本植物饮料上市，为宣传该产品，金嗓子食品与《盖世音雄》及《蒙面歌王第2季》达成合作，计划在两档节目中投放总额8000万元的广告。节目播出期间，金嗓子食品共支付1300万元，因不认可《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》的收视率，金嗓子食品拒绝支付广告代理方星空华文剩余广告费。

之后，金嗓子食品遭星空华文起诉。经法院判定，金嗓子食品还应支付广告费5167万元。但此后，金嗓子食品拒不执行，星空华文向法院申请冻结其账户，却发现子公司只有100多万资金，其余土地资产都在母公司名下。

公司被列入失信被执行人名单，其董事长也被限制高消费令，不过目前这个这个案件显示已经终结，江佩珍的限高令也被撤销。

金嗓子曾经的辉煌

广西金嗓子集团是全国制药行业优秀科技型企业。很多人都不知道，那个火遍大江南北的金嗓子喉宝，曾是一家濒临破产的糖果厂。  

早在上世纪80年代初，金嗓子董事长江佩珍就率先打破供销体系，自产自销糖果。之后，她还从德国、意大利引进生产线，生产出了中国第一块果酱夹心糖和花生巧克力，还生产出了酒心巧克力，这是当时国内糖果业的最高技术品种。  

靠着这股开拓精神，十年时间，江佩珍便把工厂从一个地方小企业，发展壮大成了行业领头羊。1988年，工厂的产值达到9700多万元，10项经济指标排名全国同行业第一。  

不过企业发展过程中，总是避免不了危机。1992年左右，因原材料不断上涨以及仿冒产品的冲击，柳州糖果二厂销售额急降，逐步走向破产的地步。  

企业生死关头，江佩珍又发挥了她破釜沉舟的勇气。她决定技术转型，找有潜力的新产品。为此她带着厂里仅有的7万元，前往上海华东师范大学购买科研专利。  

在华东师范大学她遇见了她命中的贵人，金嗓子的发明者王耀发教授。因被江佩珍的企业家精神感动，王耀发把自己正在研制的一个专治慢性咽喉炎的配方，无偿赠送给了糖果厂。双方经过几次重新配比后，金嗓子喉宝面世了。  

为了感谢王耀发教授，金嗓子刚面世的时候，一直都使用的是王耀发教授的头像。  

1994年年底，广西金嗓子制药厂正式成立。  

跟当年很多知名的国民品牌一样，在央视投放广告，是一个重要的转折点。  

1995年，背水一战的江佩珍拿出500万元，在央视进行了广告投放，一时之间金嗓子成了被国民所熟知的一个润喉糖品牌。  

在强大的营销助攻下，1996年，金嗓子营收破亿，成为畅销全国的产品。上世纪九十年代末，公司产值为2亿元，跻身全国百强制药企业。  

2003年，罗纳尔多的代言广告帮助金嗓子一跃成为全国润喉类非处方药市场的第一名。  

2015年7月，金嗓子在香港挂牌上市，市值一度高达60亿港元。江佩珍凭借持有的公司股票，成了亿万富豪。

金嗓子如果再不突破瓶颈，被市场淘汰也是迟早的事，所以金嗓子集团也坦言需要大量的资本进入，实现收益长期增长、新产品开发及由此产生就业机会；所以此次选择将公司私有化反而能引入来自知名投资专业人士的外部资本，为公司提供新血液。

但多年都未能解决的问题并非这一次调整就能有“质的突破”，私有化退市能否作为转变的起点，一切还是未知数，我们只能静观其变。

参考：新晚报

伊娃瓦力

哎，

KMT

规划问题，盛极而衰

小瓶同志

辉煌过就不白活，尽人事，听天命