医疗器械广告

Wendy0919

请教，通过公众号发布医疗器械产品信息或视频，需要广告审查吗

赛罗hv3

以下是网上截取的一段，按照这个示例应该需要审查的，但实际操作过程中没遇到过这种事情，所以有同样的疑惑。



https://www.cn-healthcare.com/articlewm/20220221/content-1317363.html
二、公众号，第三方APP相关文章算广告吗？

根据上面的定义，“商品经营者或者服务提供者”通过“一定媒介和形式直接或者间接地介绍”特定的“商品或者服务的”行为构成《广告法》意义上的广告。也就是说, 严格意义上, 在微信公众号上发布的、面向消费者直接或间接(如软文)介绍自己商品的文章, 都可能被认定为广告。尤其对于医疗器械而言, 其推广文章若构成医疗器械广告, 从内容到形式都将受到诸多限制。那么, 在实践中, 广告与非广告的推广文章的界限在哪里呢？还有，医生算不算医疗器械的消费者？

商业广告和商业宣传的区别：商业广告相较于其他商业宣传的特殊性在于，广告必须通过一定的媒介和形式进行。例如，通过广播、电视、报纸、期刊、印刷品、电话、互联网、户外广告等媒介和形式进行的宣传，属于商业广告；在营业场所内对商品进行演示、说明，上门推销，召开宣传会、推介会等形式，属于商业广告之外的商业宣传。

综上不难得出结论：商业宣传包括商业广告，凡是通过广播、电视、报纸、期刊、印刷品、互联网、户外广告等媒介和形式进行的商业宣传都属于商业广告。

因此，经营者通过官方网站或者微信公众号这些互联网媒介发布的直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的内容，都应当适用《广告法》进行规制。而在营业场所内对商品进行演示、说明，上门推销，召开宣传会、推介会等形式进行的商业宣传，则适用《反不正当竞争法》进行规制。