中国保健产业发展大趋势解析：产业逐步规范化

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                      目前很多药企，包括保健品企业，单纯的从产品入手，结果搞成了保健产品经营为核心的运营体系，所以，虚假广告满天飞。中国保健品产业的发展方向一定是从开始就谋划好了大保健产业格局，脚踏实地的坚持不懈前行的企业。               
                                                                                                                                                                                                            

        　　

        中国保健产业发展大趋势解析：产业逐步规范化

                近两年由于国务院出台《关于促进健康服务业发展的若干意见》，第一次明确了大健康服务产业的具体涵盖内容、发展目标和规模，指出发展健康服务业对调结构、稳增长、转变经济发展方式的重大意义。
        　　《意见》 提出到2020年，要基本建立覆盖全生命周期的健康服务业体系，届时健康服务业总规模达到8万亿元以上。
        　　8万亿的目标让医药、医疗和保健品行业的企业老板欣喜若狂，纷纷制定自己的大健康业务的战略目标，注意，这里说的是目标，不是战略规划。
        　　比如广药曾经提出利用"王老吉"的品牌资源，实现了向包括保健品、食品、药酒、药妆等在内的多个领域扩展，在2015年实现500亿的大健康产业目标，后来，好像王老吉品牌溢价能力不足以支撑王老吉饮料之外的诸如保健品、食品、药酒、药妆等业务，结果无疾而终。
        　　于是，2013年，广药集团又提出新战略:大南药、大健康、大商业，力争在2016年实现1000亿元的销售收入，这回不再提以王老吉为品牌核心的单个大健康产业发展目标了，而是综合药品、大健康、医药商业提出了新的口号。
        　　其他很多企业也一样，比如以岭药业在公司经营范围中增加"保健食品的生产；饮料、方便食品的生产"。以岭药业自研生产产品包括健康饮品（包括怡梦、津力旺、连花清菲三大功能性健康饮品）、中药特色组方健康饮片、保健食品、药妆产品等、代理产品则主要为瑞士、台湾、美国等国内外高端健康产品。
        　　以岭药业向旗下公司石家庄以岭健康城电子商务有限公司增资4500万元，以岭健康城作为公司发展大健康产业业务板块的运作平台。
        　　看似，热火朝天，其实，笔者史立臣觉得这些企业都在搞噱头，没实质理解大健康的真实内涵。
        　　很多企业以为推出几款产品就是大健康产业，这很搞笑，大健康产业的部分载体可以是产品，但真正的载体是大健康的整体构建体系，这个体系包含：
        　　大健康理论体系，大健康品牌体系、大健康产品体系、大健康运营体系、大健康服务体系、大健康数据平台体系六大体系。
        　　目前很多药企，包括保健品企业，由于没搞清晰上述六大体系，单纯的从产品入手，结果搞成了保健产品经营为核心的运营体系，所以，虚假广告满天飞，因为不知道具体的大健康经营手段，于是试错性的研发保健产品、构建数据平台，具体怎样结合，怎样协同运作，都搞不清晰。
        　　中国的保健品产业历来是多小散乱差，投机性强，小企业众多，做的相对较好的是汤臣倍健，但汤臣倍健还是没有脱离产品的束缚，形成自己的健康理论体系，这样的企业很容易被击溃和超越。
        　　未来中国大健康产业会出现规模性企业，比如300亿，500亿，1000亿，或者更高，至于100亿可能仅仅是起点，其实即使做到了1000亿，在国务院的《意见》里面也仅仅是八十分之一。可以猜想，如果企业规模达到了1000亿，那么，估计这个企业的六大体系也基本建立完成了，拥有这六大体系的大健康企业是难以被超越的，因为即使相关的保健产品可以被模仿，但没有响应的体系导入，运作，相关的模仿性的保健产品也只是产品而已，不会形成多大的冲击力。
        　　所以，中国保健品产业的发展方向一定是从开始就谋划好了大保健产业格局，脚踏实地的坚持不懈前行的企业，未来具备大健康产业格局的企业一定是在六大系统下，形成自己的健康知识理论、产品知识理论和服务支持理论，同时有更为细致的诸多产品线的支持。
        　　随着国家对大健康产业的发展的扶持和引导、对大健康产业的监管力度强化，健康产业一定会逐步规范化，既往依靠忽悠产品功效、依靠打政策擦边球的运营模式、依靠制造概念或噱头的保健企业会逐步丧失发展的机会，只有那些看清未来，提升格局，谋划长远的保健企业才能获得最大的发展速度和最好的发展质量。
        　　史立臣：MBA，北大纵横管理咨询集团高级医药合伙人，美国格理集团医药专家团成员，著名医药保健战略规划专家，医药营销专家，现为多家大型药企发展顾问。曾从事一线医药营销工作十余年。接受过包括凤凰卫视在内1000多次报刊和电视媒体采访，为医药、保健品企业提供过50多次的专业管理咨询服务。


转自cphi制药在线

               

袁敏

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