近日，有网友在刷抖音的过程中，突然刷到抖音在直播卖药了，卖药的店有好药师和叮当快药旗舰店。

据了解，“我是好药师”抖音账号粉丝数达到21.1万，直播间在线人数也是非常高的水平，单场在线人数高达万人。直播间的购物车上架了芬必得布洛芬缓释胶囊、以岭连花清瘟胶囊、美林布洛芬混悬液、999感冒灵颗粒、京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏、整肠生地衣芽孢杆菌活菌胶囊等OTC药物。

“目前直播试水，主播是外形端庄气质的女生，执业药师在直播间做支持助播。主播的话术基本围绕药品的说明书阐述，不可随意夸大宣传。前期抖音OTC直播卖药，只开放‘四类药’和皮肤科、胃肠道用药，主要是满足疫情期间消费者的用药需求。”好药师的相关负责人说道。

叮当快药相关负责人公开对媒体表示，叮当快药与小荷健康达成重要合作，双方围绕大健康品零售、医学科普等领域建立合作伙伴关系。叮当快药将全面入驻小荷健康商城、抖音抖店和抖超小时达业务，陆续开展直播、O2O即时达、B2C等多种形式的合作。

目前，益丰大药房、一心堂、漱玉平民、国大药房等上市连锁皆开通抖音账号，粉丝数多在10万以内，部分药店注重内容制作。同仁堂、薇诺娜、汤臣倍健、以岭药业、稳健医疗等工业的抖音账号则更为活跃，个别账号粉丝数高达数百万，直播卖货成绩不俗。

新东方直播平台，也准备卖药了！

1月10日，通过企查查平台发现，知名直播平台“东方甄选”控制企业东方优选（北京）科技有限公司（以下简称“东方优选”）近日发生工商变更，公司经营范围增加第三类医疗器械经营、药品批发、药品零售项目。

企查查信息显示，东方优选成立于2021年10月，注册资本1000万元，100%控股东方甄选所属企业。根据股权结构图，东方优选控制企业涉及新东方在线、新东方教育科技集团有限公司，实际控制人为俞敏洪，最终受益股份比例约73.75%。

专注直播带货的东方甄选，为什么会涉足医疗器械经营、药品流通呢？

对于这个问题，陕西广济堂医药全国市场总监李峰表示，东方甄选作为电商直播界超级IP，布局医疗器械与药品领域，也是在为企业未来发展铺路。目前来看，由于直播平台限制，东方甄选进军药品零售的可能性不大，反倒是经营医疗器械机会更多，其未来选品可能涉及该领域。

2022年4月，根据抖音电商运营团队发布的《【医疗器械】品类管理规范》，42种医疗器械产品可以入驻平台销售，目前销售火爆的呼吸机、制氧机、口罩等产品均包含在内。对于部分类目，由平台定向邀约部分商家，并经平台审查许可后才可经营。

值得关注的是，卫生/伤口/医用敷料、计生用品、隐形眼镜/护理液、保健/护理/理疗器械这4类产品，只能允许在商品橱窗、抖音商城上架产品进行售卖，而名单内其他医疗器械除了以上销售形式，还可通过商家、达人以直播带货、普通短视频的形式进行推广。（药店头条）

老郑点评：

药品在抖音直播电商以往被列为“黑五类”。老郑认为抖音直播卖药，在不违反《广告法》和《药品管理法》的前提下，因为疫情防控的需要，比如线下药店在刚刚调整疫情防控政策的时候四类药和新冠药被抢购一空，一药难求。线上成为提高四类药和新冠药销售的有效渠道，快速便捷。

部分连锁药店的抖音旗舰店抓住这个机会，积极布局抖音直播卖药。前期抖音OTC直播卖药，只开放‘四类药’和皮肤科、胃肠道用药，主要是满足疫情期间消费者的用药需求。

老郑预计，抖音直播销售OTC类药品将成为直播电商推广OTC药品的新常态。这也给企业提供了了新的品牌推广宣传阵地、新的销售渠道。同时，OTC药品在线上和线下的竞争将更加激烈，提前布局直播电商的企业将占取先机。

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